Superproduction ou buste? Les ondes cérébrales peuvent prédire le succès du film
Le cerveau les ondes des gens peuvent révéler quels films qu'ils aiment, et même de prédire quels films feront bien au box-office, une nouvelle étude suggère.
Dans l'étude, les chercheurs ont eu 32 étudiants regardent 18 bandes annonces de films chacun; les étudiants avaient des électrodes placées sur leurs scalps pour mesurer leurs ondes cérébrales, un test connu sous le nom d'électroencéphalographie, ou EEG.
Après avoir regardé chaque remorque, les participants ont été invités à évaluer à quel point ils ont aimé le film et combien ils seraient prêts à payer pour un DVD de celui - ci. Après avoir visionné les 18 remorques, les participants ont été invités à classer les films par ordre de préférence
Les chercheurs ont ensuite examiné les données EEG sur certaines ondes cérébrales, appelées bêta et ondes gamma. Les résultats ont montré que sont liés les ondes cérébrales bêta avec le classement des gens du cinéma: L'activité plus vague bêta du cerveau il y avait comme un participant a regardé un film, plus cette personne a classé le film.
Dans une autre partie de l'étude, les chercheurs ont voulu voir si elles pouvaient trouver un moyen de prédire comment les étudiants ont classé les films sans regarder leurs classements réels, basé uniquement sur combien les étudiants ont dit qu'ils ont aimé chaque film.
Les chercheurs ont découvert qu'ils pourraient en fait créer un moyen mathématique pour prédire film le classement des étudiants, mais leurs prédictions étaient plus précises quand ils comprenaient à la fois les données d'ondes cérébrales et les sentiments énoncés des participants au sujet des films, plutôt que seulement seuls les sentiments énoncés.
Les résultats suggèrent que les mesures des ondes cérébrales peuvent fournir une meilleure idée de ce que les consommateurs vont réellement faire (ie, comment ils se classent en fait des films), que de demander simplement les gens dans une enquête pour savoir s'ils ont aimé quelque chose.
L'étude est l'un des premiers à montrer que «les mesures de l'EEG sont liées aux résultats du monde réel, et que ces mesures neuronaux peut considérablement ajouter aux modèles de prédire le comportement de choix,« les chercheurs de l'Université Erasmus aux Pays-Bas, écrire dans un document qui sera publié dans un prochain numéro du Journal of marketing Research.
Les chercheurs ont également constaté que sont liés les ondes cérébrales gamma avec combien d'argent un film fait: L'activité plus vague gamma il y avait, plus d'argent du film fait au box-office américain.
Parce que EEG sont relativement pas cher, les auteurs suggèrent que l'inclusion de telles mesures dans une stratégie de marketing, tels que les efforts visant à optimiser une bande annonce du film, peut être rentable.
Bien que la capacité des ondes cérébrales par eux-mêmes pour prédire les ventes au box-office a été globalement assez faible, ils pourraient aider les commerçants être juste un peu plus précis pour juger de la façon dont un film va faire, ou évaluer l'efficacité d'une bande annonce du film fera appel à un public. Et même cette légère amélioration »pourrait conduire à des décisions plus éclairées sur lesquelles la remorque à libérer, et combien d'argent à investir dans la promotion de ce film en particulier, ce qui pourrait diminuer les coûts et augmenter les revenus," les chercheurs ont écrit.
Dr. Anto Bagić, professeur agrégé de neurologie et directeur de l'épilepsie Centre complète à l'Université de Pittsburgh, a appelé les résultats intrigants. Bagić a noté que les mesures EEG ont un avantage sur un autre type d'imagerie cérébrale appelée imagerie par résonance magnétique fonctionnelle (IRMf), parce que les mesures de l’EEG reflètent directement l’activité du cerveau.
«Je ne suis pas surpris du tout que de telles conclusions pourraient être faites à partir du riche éventail d'oscillations du cerveau qui reflètent des processus complexes du cerveau que nous comprenons que partiellement», a déclaré Bagić.
Mais la pratique de l'utilisation EEGs dans la prédiction de succès du box office est encore limitée, Bagić dit.
«Je ne pouvais anticiper certains sceptiques envers l'idée" qu'il serait moins coûteux et plus efficace d'effectuer un EEG sur un échantillon représentatif de cinéphiles, au lieu de simplement obtenir une audience de test dans un théâtre et en leur demandant ce qu'ils pensent, Bagić dit
Cependant, avec plus de recherche, y compris des études avec un plus grand nombre de personnes, la capacité de l'EEG à prédire les ventes au box-office pourrait améliorer, a-t-il dit. Si les résultats sont répliqués, combinant les données de l'EEG avec des informations provenant des publics de test peuvent fonctionner mieux pour de telles prédictions, Bagić dit.