Les parents ciblés par TV Ads Putting Spin 'Healthful' sur les boissons pour enfants
Les publicités télévisées pour les aliments et boissons pour les enfants qui sont destinées aux parents peuvent dénaturer les produits nutritionnellement pauvres, sucre chargé en bonne santé, une nouvelle étude suggère.
Dans l'étude, les chercheurs ont étudié des publicités pour emballés les aliments et les boissons pour enfants qui a été diffusé à la télévision aux États-Unis entre 2012 et 2013. Les chercheurs ont divisé les annonces en deux catégories: ceux que les enfants ciblent et ceux que les parents ciblent, basés sur la caractéristiques et thèmes des annonces. Par exemple, les annonces qui ont été animés ont été classées comme des enfants de ciblage, alors que ceux qui dépeignent les liens familiaux ont été classés comme ciblant les parents.
Les chercheurs ont constaté que les annonces que ciblent les parents ont tendance à présenter des messages sur la santé, et les images des modes de vie actifs. Par exemple, les annonces pour les boissons sucrées souvent vanté les boissons comme ayant "40 pour cent moins de calories que la plupart des marques régulières de soda», selon l'étude.
En revanche, les annonces que les enfants ciblent ont eu tendance à se concentrer sur les thèmes de la fantaisie, la fraîcheur et le goût des produits.
En utilisant cette approche à deux volets pour la commercialisation aux parents et aux enfants, les entreprises alimentaires manufacturières peuvent essayer d'augmenter les chances que leurs produits seront achetés, a déclaré l'auteur de l’étude Jennifer A. Emond, instructeur à l'École Geisel de Dartmouth College of Medicine.
«Ils sont de marketing pour les enfants avec des annonces qui augmentent probablement le harcèlement de l'enfant pour les produits, afin qu'ils obtiennent l'enfant excité à propos du produit", a déclaré Emond. En conséquence, les enfants peuvent être plus susceptibles de demander à leurs parents pour le produit quand ils le voient dans le magasin, dit-elle.
"Mais ils sont le marketing aux parents avec un ensemble distinct d'annonces qui favorisent la nutrition et un mode de vie sain », dans ce qui pourrait être l'espoir d'empêcher des parents de se sentir coupable au sujet de l’achat de ce produit pour l'enfant, dit Emond
Cette approche de marketing pour les enfants et les parents est préoccupante en ce qui concerne les aliments et les boissons de ces enfants qui peuvent ne pas être que sain, Emond a dit.
Dans leur étude, les chercheurs ont également examiné la proportion du temps d’antenne des publicités que les parents ciblent. Sur plus de 3000 heures de temps d’antenne total consacré à ces publicités au cours de l'année, environ 42 pour cent a été consacrée à des annonces que les parents ciblés, les chercheurs ont trouvé. (Le reste de 58 pour cent du temps d’antenne a été consacrée à des annonces que les enfants ciblés.)
Les chercheurs ont été surpris de voir à quel point le temps d'antenne a été consacré aux parents, Emond dit.
"Je pense qu'il est important pour les parents juste pour se rendre compte qu'ils sont un public cible et ils sont commercialisés à, tout comme les enfants», a déclaré Emond.
