Annonces en ligne pourraient aider à livrer des messages importants de la santé
Ces annonces embêtantes qui apparaissent dans les recherches sur Internet pourraient avoir une nouvelle utilisation - pour livrer des messages de santé publique qui visent à prévenir le cancer, une nouvelle étude suggère.
Dans l'étude, les chercheurs ont utilisé les services en ligne de la publicité Google Ads pour créer des publicités visant à prévenir le cancer de la peau lié à bronzage .Les annonces contenaient des avertissements sur les méfaits de lits de bronzage, et dirigé les gens qui ont cliqué sur eux à l’information des Centers for Disease Control and Prevention. Ces annonces apparaissent dans les résultats de recherche lorsque personnes recherchées "lits de bronzage» ou des mots connexes, d'Avril 2014 et Mars à 2015.
Au cours de l'étude, il y avait environ 75.000 recherches Google par mois, en moyenne, pour "bronzage", " lit de bronzage " et "salon de bronzage," avec un pic dans les recherches effectuées en Avril et Mai, les chercheurs ont dit.
Les annonces ont été consultés plus de 235.000 fois, et ont été cliqué plus de 2000 fois. Ce 1 pour cent "click-through rate" est considérée comme adéquate pour les publicités commerciales, les chercheurs ont dit. "Google gère 3-et- [a] -Demi milliards de recherches par jour," co-auteur Dr Eleni Linos, professeur adjoint de dermatologie à l'Université de Californie, San Francisco, a déclaré dans un communiqué. "Ceci est une opportunité incroyable pour cibles, les messages de santé publique rentables. Même au - delà de cancer de la peau, notre approche pourrait être utilisée pour d’autres grandes questions de santé publique, tels que le contrôle du tabac ou des problèmes de santé mentale."
L'annonce qui a obtenu le plus de clics a dit: «La vérité des lits de bronzage / Savez-vous ce que vous faites à votre peau? Renseignez-vous!"Il a été cliqué par 2.062 visiteurs, selon l'étude.
Les annonces qui ont effectué les pires sont ceux qui se concentraient sur l'apparence, les chercheurs ont dit. Par exemple, une annonce qui dit "Tanning vous rend laid" a été cliqué sur seulement 25 fois.
Les chercheurs ont noté qu'ils ne pouvaient pas déterminer si leurs annonces ont changé le comportement de tout le monde et que plus de recherche est nécessaire pour examiner cette question.
Mais les résultats suggèrent que les chercheurs pourraient collaborer avec la technologie ou les médias sociaux les entreprises à utiliser la publicité en ligne pour améliorer la santé publique, Linos dit. «Nous avons besoin de comprendre comment atteindre un large public et mieux livrer des messages qui sont pertinents et significatifs pour eux», a déclaré Linos, "et la question ultime est de savoir comment ces interventions vont effectivement changer les comportements."
Les annonces pour l'étude ont été fournies gratuitement par Google pour les organisations caritatives, un programme dans lequel le géant de la technologie donne aux groupes sans but lucratif outils techniques, y compris les annonces et des applications gratuites ou à prix réduit.
